我国授权厂家销售额快速增长 IP跨界联名风口火热

21世纪宏观经济报导新闻记者曹敬畏 南京报导 天津环球院线“话痨”所向无敌天的全网走红后，其IP所有者孩之宝意欲趁热打铁，将在明年大受欢迎神奇四侠系列大经典电影《神奇四侠：超能勇士冒起》。

11同月17日，在2022年度使用权峰会上，孩之宝月底宣布了一项双IP协力——LINE FRIENDS和神奇四侠协力，并启动商办。孩之宝区工业产品部总监钱静回应，将在华南地区产品更进一步强转化新锐协力，持续深耕全方位使用权品类。

21世纪宏观经济报导新闻记者注意到，在最新发表的全球使用权企业年度报告与榜单中，孩之宝以84亿美元的零售店额位居TOP 150使用权商第6位。而随着近年华南地区使用权企业蓬勃发展随之，企业生产能力慢慢扩大，孩之宝亦是强转化华南地区产品使用权协力的力度。

根据华南地区玩具和婴童用品协会发表的《2022华南地区系列产品使用权企业蓬勃发展白皮书》显示，截至以外，在华南地区的系列产品使用权企业总数为632家，工业产值上涨7.8%；现在筹划使用权业务的IP为2354项，工业产值上涨7.9%。且在2021年。华南地区年度使用权商品零售店额为1374亿元，工业产值上涨24.2%。

然而，这项数据仍有极大的上涨三维空间。

“使用权产品居于第一位的是美国政府，美国政府整个的使用权产品销售额在工业产品年产值的%比约为1%，而我们华南地区仅有0.1%。”钱静在接受21世纪宏观经济报导新闻记者采访时回应，华南地区的使用权产品销售额正处于高速上涨期中，这个分之一也会都未持续上升。

值得一提的是，近些年来“Z世代”小团体冒起，并开始主导产品信风，个性转化、时尚转化、定制转化的消费期望慢慢上涨。而极多系列产品不感兴趣为了让新锐推销，寻求强强联合的系列产品协同效应。于是，在“天地万物皆可公开信”的风尚下，IP新锐公开信产品消费产品持续火热。

孩之宝华南地区产品部法律顾问张玲对21世纪宏观经济报导新闻记者回应，当神奇四侠大经典电影放后，很多新锐推销协力都具备了下半年的新问题。以神奇四侠这个IP为例，其在全国性现在先后与汽车、笔记型电脑、服饰、乳制品等应用领域的企业新锐公开信。

钱静更进一步透露，在此之后，孩之宝将围绕神奇四侠、小马宝莉、小猪佩奇、地产巨商和Nerf勇士队等知名IP系列产品，给消费带来包括意象乐园、意象度假酒店、中产阶级购物中心、意象餐饮与零售店等沉浸式的放影音项目。

（编者：曹敬畏 总编辑：林曦）

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