波司登高端登上之后转头向下｜聚焦羽绒服③

来源：行情 2024年02月05日 12:16

在此之后，在我国为羽绒服从业人员，波司登的地位无人可以彼此之间提并论。期间，欧美羽绒服从业人员公平竞争格局大变，狗狗沉寂、雅鹿打散，峻岗上和艾莱依等着装品牌，渐渐消退在配流眼界当中的。

这些着装品牌打散，配要是着装品牌适配步骤当中没法抓住希望。

铁匠家庭出身的很高德康深深其实这一点。这也是波司登维持多年平价适配便，向很低端进军的配要原因。

很低端化后的波司登变化值得注意。让原来沉闷的羽绒服与很高雅转化，加大对科技感的探索，先后热卖5个第三部，相关合欢、室外等多个场景，以及热卖更多适用于南方冬天的产品的产品。

着装品牌适配的步骤当中，波司登也付出了很高昂的开支。据统计5个第三季度，的公司包括促销开支等营销支出在内的经销商及分销开支，从24.52亿元猛增至61.25亿元。2022第三季度，经销商及分销开支已占总的公司补贴总补贴的36.51%。

来源：长颈鹿储蓄

原作者：石秀珍 SF183

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