Instagram 用户拒绝「抖音化」，顶流网红卡戴珊也吓到了

当好。我们认为，「引荐」是帮助创作人触达相当多受众最有效也最不可忽视的方法之一。

简言之，Instagram 未回归原来的样子，特写就是他们的尚未来。

唯一也就是说的是，Adam Mosseri 承诺尽可能会将来自友人的概要置顶，包括实时（Feed）的侧面和较慢拍出（Stories）的最里间。

如果不能取得胜利 TikTok，就遗传物质 TikTok

对于 Instagram 的变异，许多普通用户都不适应，Adam Mosseri 的特写回应下就有许多非议。

但所致变异的原因，人们并尚未多批评。

无非是 TikTok 在年轻普通用户里的名气。

单看普通用户量，Instagram 实际上领先于 TikTok，在此之前者拥有大约 14 亿普通用户，而后者则有 10 亿普通用户。

但问题的框架是，趋势如何，以及是谁在适用 Instagram 和 TikTok。

▲ 特写来自：the guardian

据苏格兰监管机构 Ofcom 的调查结果，TikTok 是苏格兰的人上涨最较慢的新闻来源，虽然年青人对其可信度存疑，但他们羡慕紧贴上传近日的尽情。

去年 11 翌年，在一项涉及 4600 上百的清查里，旧金山 Z 数代 TikTok 普通用户数量最多了 Instagram。

▲ 特写来自：forrester

被清查的 Z 数代青年指出，与其他交友新闻报导广泛应用相较，TikTok「相当有意思、相当积极」。

一全面性，TikTok 被视为打发较短时间的一种文化娱乐方法，无限紧贴的各种较短特写片段停滞吸纳着旧金山年青人——这听上去和抖音的「魔力」全部都是。

另一全面性，他们可以在 TikTok 自由表达自己的能力（如跳舞），其里老朋友问卷调查认为自己有在 TikTok 变成名的潜力和可能会。

日后从大数据集来看，据 Sensor Tower，去年周内，TikTok 当今世界下载量排名榜第一；Small Business 数据集显示，当今世界在 Instagram 上耗时的平均值较短时间为 28 分钟，TikTok 则为 52 分钟。

在 TikTok 众人，有危机感的都是是 Instagram，还有「姐妹广泛应用」Facebook。

自 2019 年以来，Facebook 的旧金山孩童普通用户急剧下降了 13%，预计尚未来两年将急剧下降 45%，它最挣钱的的广告市场竞争也业已走下坡。许多年青人视为，Facebook 是一个非常适合里年人的以在此之前，「概要有趣、解读和消极」。

7 翌年 21 日，扎克伯格达变成协议在 Facebook 里恢复 「按较短时间排序的实时」，但与此同时，降低一个新的插值「该网站」，最后嘲讽 TikTok 的「For you」页面，「我们的挖掘出涡轮但会引荐我们视为你最关心的概要」。

▲ 特写来自：getty images

和被反讽为「老年友互联」的 Facebook 完全相同， Instagram 是 Meta 连接年青人的间接地，但 TikTok 比它相当年轻、后劲相当足、较快上涨相当较慢。

现在反动 Instagram 的 TikTok 解构还为时过早。

在创作人全面性，彭博社视为，这可能会将扩大这两项创作人的优势，但也可能会吸纳风生水起的 TikTok 创作人加入 Instagram。

而在普通用户端，如果只是少部分普通用户发声反对，几乎普通用户以行动表决，在改版的 Instagram 上耗时相当多较短时间，那么它的彻底改变日后但会此后下去。

▲ 特写来自：TechCrunch

最少扎克伯格保持乐观。

从刚定案的 2022 年第二季度业绩来看，Facebook 的「参与度趋势」比预期的好，这主要得益于特写消费量的降低；Instagram 的较短特写新功能 Reels，变现加速也比 Stories 新功能较慢。

看得见的，和看见的

Instagram 浮现相当多较短特写的才是，是对引荐插值的具体解构，这是我们看得、但与普通用户尽情息息相关的存在。

在去年周内税后电话但会议上，扎克伯格指出：

自 18 早先合办 Facebook 以来，人们适用的新闻报导各种类型愈演愈烈了多次演变，而较短特写只是最新的迭代，并且即将短时间上涨。

较短特写有所降低，人工智能引荐也愈演愈烈了重大演变。我们即将紧密结合的人工智能，比如说是一个较短特写引荐种系统，而是一个挖掘出涡轮，示范我们的种系统里协作的最有意思的概要。

扎克伯格已经意识到，TikTok 庞大的引荐插值是完胜秘笈，所以对插值越发重视。

去年 6 翌年，The verge 路透社，为了防范 TikTok，Facebook 即将彻底改变其插值，专注于大幅提高引荐种系统。

负责 Facebook 的 Meta 高管 Tom Alison 指出，人们希望通过概要建立联系，他们仍然但会必需日后考虑普通用户就让与朋友协作的样子，主要彻底改变的以在此之前是，未对引荐概要的较短时间和地点增设有点多限制。

一全面性，Facebook 将在相当多以在此之前带来满足受众浓厚兴趣的概要，相当注重特写尽情；另一全面性，Facebook 将让普通用户的协作、谈论以及与他人联系相当加很难，比如系列产品团队的一项任务是，推动普通用户在 Facebook 里互相协作较短特写。

像是，以熟友洋酒的 Facebook，即将身处其连接朋友和父母的冀望。

▲ 特写来自：the verge

一位 Facebook 员工怕，公司在遗传物质 TikTok 全面性极度激进派，他明白 TikTok 只是一个「随机的、人工智能交付特写的以在此之前」，以致于嘲讽但会所致失去对交友图谱的重视。

但扎克伯格视为，人们已经以完全相同于以往的方法适用交友互联。

他曾视为，普通用户在 Facebook 上的一半较短时间是在看特写，「人们常在未清楚意图的才但会锁住我们的操作系统」。

话说回来，从 Snapchat 到 TikTok，扎克伯格在「抄袭」上显然甚多有充分。2009 年，因为并购不变成，Facebook 还嘲讽过 Twitter。

当时有新闻报导卫报道：「虽然 Facebook 已经相当大了，但在面对冲击时，它的手段和现在一样娴熟：如果不能买下 Twitter，Facebook 就但会先前取得胜利它。」

2018 年 11 翌年，Facebook 发行了对标 TikTok 的较短特写协作广泛应用 Lasso，它在 2020 年 7 翌年暂停，此战达变成协议惨败。

2020 年 8 翌年，Instagram 发行较短特写新功能 Reels，嘲讽的也是 TikTok。

现在，较短特写新功能被越发重视，变成了不可忽视的上涨涡轮，Instagram 甚至日渐 TikTok 解构。只是，这场比赛的情节，还待下回分解。

利若秋霜，辟除凶殃。 实习相册：zhangchengchen@ifanr.com

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